Capítulo 1. La gestión empresarial de las sociedades anónimas deportivas: esa asignatura pendiente.
1.1. Introducción.
1.2. Reacción inicial del deporte tradicional.
1.3. El saneamiento del deporte profesional español....
1.4. El desafío estratégico en el fin deportivo de los clubes profesionales en España.
Capítulo 2. Estrategias de administración o gestión. El deporte profesional como negocio: su necesario posicionamiento.
2.1. introducción
2. 2. La existencia de disfunciones en el deporte profesional español.
2.3. Deporte profesional español: ¿quo vadís?...
2.4. ¿Por qué comenzar con el concepto de negocio?.
2.5. Concepto y definición de negocio.
2.6. El negocio del deporte profesional.
2.7. La identificación emocional producto-consumidor.
2.8. El oficio de u negocio llamado deporte profesional.
2.9. Otras manifestaciones del oficio del deporte profesional.
2.10. Aficionados y jugadores, una comunicación desequilibrada: el rol de los deportistas en el objetivo social del deporte profesional.
2.11. Alcance de la identificación emocional.
2.12. El diseño y promoción de estructuras polisémicas en el deporte profesional .
2.13. Consideraciones conclusivas: implicaciones del componente identificativo o representacional.
Capítulo 3. Estrategias de crecimiento: cambio estratégico......
3.1. Estrategias de crecimiento en el deporte profesional español.
3.2. Estrategias de diversificación en el deporte profesional español,
3.3. Características del esfuerzo diversíficador del negocio del deporte profesional......
Capitulo 4. Estrategias de reestructuración de la organización y el liderazgo
4.1. Introducción.
4.2. Nivel macroeconómico: deporte representadora.
4.3. Nivel mesoeconómico: deporte competitivo.
4.4. El modelo bamstorming o el fenómeno de la multipropiedad en el deporte profesional
4.5. El rol de las ligas deportivas.
4.6. La configuración organizativa de las ligas deportivas profesionales.....
Capítulo 5. La comercialización del producto deportivo: sus dimensiones o componentes—.......
5.1. Introducción.
5.2. Las reglas del juego........
5.3. El servido.
5.4. Los bienes asociados............
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