- Editorial:
- PAIDOTRIBO
- Año de edición:
- 2006
- Materia:
- ECONOMÍA Y GESTIÓN DEPORTIVA
- ISBN:
- 978-84-8019-849-3
- Páginas:
- 524
LA GESTIÓN DEL SPONSORING DEPORTIVO
ALAIN FERRAND / ANDREU CAMPS / LUIGGINO TIRRIGIANI
El deporte y el sponsoring se relacionan en un sistema complejo en el que interaccionan poseedores de derechos, organizadores de eventos, organizaciones deportivas, deportistas, patrocinadores, medios de comunicación, agencias, colectividades, etc.
Este libro se centra en la problemática de la gestión de los diferentes actores del sponsoring deportivo. Así, se analizan los principios estratégicos y operativos del sponsoring a partir de su evolución en los últimos treinta años. Se estudia el concepto de evento deportivo desde la perspectiva jurídica y los derechos a considerar, para definir y garantizar las relaciones jurídicas entre los sujetos participantes implicados en un evento deportivo determinado. Se analizan la estrategia y la práctica del sponsoring relacionados con el proceso de comunicación persuasiva. Se desarrollan los aspectos jurídicos y comerciales relacionados con los contratos de sponsoring. Y, por último, se presenta un caso práctico ficticio, que se sitúa desde la doble perspectiva del titular de los derechos y la empresa patrocinadora, para analizar la puesta en práctica estratégica y operativa.
Alain Ferrand dirige el departamento de Gestión del Deporte de la Facultad de Ciencias del Deporte de Lyon (Francia) y el Máster en Gestión de organizaciones deportivas en colaboración con el INSEP.
Luiggino Torrigiani es consultor y conferenciante de Marketing del Deporte para empresas y organizaciones deportivas a nivel internacional; asimismo es el director de marketing del proyecto Solar Impulse.
Andreu Camps, doctor en Derecho y licenciado en Educación Física, es Director General del Instituto Nacional de Educación Física de Cataluña. Es profesor visitante en numerosas universidades extranjeras.
INDICE
Introducción
Principios estratégicos y operativos del sponsoring
Enfoque jurídico del evento deportivo
Ejecución estratégica y operativa del sponsoring
Contratos relacionados con el evento
Estudio de caso: la «Perrier Fluo
Beach Volley Expérience
Anexos del capítulo 5
Contrato de televisión
Contrato de patrocinio publicitario o de sponsoring
Contrato de licencia (merchandising)
Conclusión
Bibliografía...
